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内容付费已迎来井喷时代 但它可能也面临着泡沫

文章作者:www.gjpjsw.com.cn发布时间:2019-11-20浏览次数:1815

知识从未像今天这样容易获取。

2月15日,微信确认微信的公共号码订阅功能确实在进行中,已经过测试。同一天,36氪星宣布其付费栏目“氪星”正式启动。

在过去一年的市场验证中,如回答、了解、获取和了解实况,内容支付似乎是一个不可逆转的潮流,可能伴随着微信公众号的即时付费阅读,达到了迄今为止的最大潜能。

互联网过去被称为“自由生活”,但必须承认,2017年,内容支付迎来了33,354英镑的新黄金时代。尽管大多数人仍然习惯于免费访问互联网上的内容,但支付的道路漫长而艰难。尽管人们变得越来越功利,越来越渴望获得知识,但内容支付的繁荣也可能面临背后的泡沫。

哪些内容和平台开始收费?

然后问题出现了。在大量的内容中,您首先想为哪些内容付费?这一定不是鸡汤

第四十二章创始人、第一批36氪星付费栏目“开放氪星”的创始人曲凯告诉网易科技,他认为“知识和教育的内容越接近,付费就越容易。”

正如Quora创始人迪安热洛所说,“绝大多数人类知识尚未在线,以经验的形式储存在人脑中,或者储存在只有专家才能阅读的书籍和论文中。” "

书籍和论文作为一种内容,自问世以来就一直被收费,而本文所讨论的内容支付中的“内容”主要是指特定个人以经验的形式传播的知识。

查看具体案例,我们将提供我们称之为内容支付的平台分为以下几类:

1。 received /36氪“氪”/喜玛拉雅

罗吉认为是第一个涉足内容支付的栏目,去年6月达到顶峰,因为“中国最好的商业记者之一李翔花了6个月时间打造”在该平台上收到付费订阅,收费为《李翔商业内参》,每年199元。截至目前,用户数量已超过9万,收入近2000万元。

为了吸引这么多人订阅,李翔专注于深度解读,基于他多年的商业报道经验,他在专栏中给出了个人判断和建议,宣称“每天花50美分,你可以聘请一个高质量的内容团队来做你的私人商务秘书。” “

这是“特定个人通过经验传递知识”的最佳脚注。同样在平台?希ɡ浮锻ㄍ聘蛔杂芍贰肥盏搅死醋岳钚吹?12万份订阅,从一位着名的新东方老师到一位畅销书作家,成为了天使投资者和中国比特币“首富”的“转移人才”。"

36氪星的“氪星开启”模式类似于所获得的模式。与其他涉及商业、科普和人际关系的领域相比,氪星开放更注重互联网垂直领域的知识共享。 喜马拉雅调频相似,除了它的主要音频是《每天听见吴晓波》,这是去年7月在吴晓波推出的商业金融音频支付产品。价格是一年180元。七个月后,它售出了12.5万册,收入超过2000万英镑。

2。淘宝类型微信付费阅读

内容支付也被称为“知识电子商务”。微信公众号付费阅读模式更类似淘宝。由于目前大尺寸在广告模式中的成熟实现,比如Mimoun,一个广告的价格已经达到了几十万。因此,付费阅读被认为是长尾垂直公开号码的机会

参与微信支付内部测试的亚干学院CEO有可能认为微信不能让高质量的个人知识产权流失到其他平台。作为一个内容制作者,需要做的可能不是呼吁读者付费,而是向读者提供具有身份的服务,并将服务卖给那些认同服务价值的人。

3。专家或名人可以在线/分钟回答/价值/微博问答

向任何普通人询问咨询类,内容不限于从八卦和实用信息到行业观察。与此同时,一美元的秘密监听模式让其他人受益于分享的概念。除了单独回答问题,果壳的另一种产品主要是离线销售的。专家和学者通过销售时间在网上与付款人进行一对一的访谈。

4。沙龙了解生活

去年5月,智虎发布了一个语音和文本直播工具“了解实况”,其形式是由意见领袖发表演讲,然后回答用户的问题,就像一个小型在线沙龙。 全年共举行了1,443场演出,讲师的平均小时工资超过10,000英镑。 同年6月,创新工程CEO李开复在《了解生活》中分享了他的创业经历。价格为499元的200张门票一开,当天就卖光了空,赚了10万元

喜马拉雅调频的联合创始人于建军说,“在商业模式中,内容支付是比广告更好的模式。” 对消费者来说,时间越来越少,支付是一种简单、高效、经验丰富的筛选方法。对于内容制作者来说,兑现效率至少高出一个数量级。 "

可以想象,内容支付是大势所趋,用户付费的动机是是有用的。这种保证可能需要该领域意见领袖的长期认可。

在内容支付井喷的背后

36氪媒体总裁冯大刚在解释为什么“氪星此时开启”时表示,“事实上,内容实现一直是收费和免费之间的循环。在互联网冲击之前,媒体过于倾向于自由模式。今天,他们中的一些人又回到了支付模式,这是一个很好的机会。 小机会是,在过去的两年里,随着对高质量平台和产品的探索,如罗吉的思想、子答案和喜马拉雅山,支付变得越来越受欢迎。 "

内容收费随着互联网的深入而下降,但对内容的需求并没有下降。 天池阿米巴风险投资基金的投资伙伴魏武挥也认为,“内容制作者需要机会” 冯大刚所说的“大好机会”可以归结为三个方面:“一是知识产权环境的改善 尽管用户已经习惯了免费阅读,但令人欣慰的是粉丝们已经开始自发地为优秀的内容付费。 目前,中国的版权环境正在改善,例如提供付费音乐的音乐网站和通过会员制度对视频内容收费的视频网站。

一个是由外部技术驱动的 包括智能手机、4G、WIFI的普及、移动支付的极度便利、语音技术的进步等。

还有另一个也是最重要的。用户现在真正缺少的是时间。 随着互联网在中国的发展,愿意为内容付费的消费者数量已经增加。企鹅智库去年8月进行的调查显示,55.3%的网民为知识付费。

当时间成为稀缺资源时,所谓的内容实现被认为是对用户注意力的争夺。当消费者免费获取内容的“时间成本”高于购买正版内容的“金钱成本”时,这也表明内容非常稀缺,用户更愿意为内容付费。

因此,吴伟运用他的判断,整个互联网仍将被自由内容所主宰,但这并不是排他性的。与2016年相比,2017年内容支付将出现井喷。

为什么内容支付也可能面临泡沫?

当然,我们希望看到内容迎来自己的新黄金时代,但我们也必须看到繁荣时代下可能出现的泡沫。

互联网解构并重塑了话语领域,大量的人涌入,表达了大量的观点,各种零散的信息激增。 内心世界的混乱使我们身体上消化了突然的兴奋和疲倦,但我们却陷入了无尽的失语、不安和不安。

在这种背景下,世界快速变化后,大多数人都面临着知识焦虑。他们从未如此渴望知识,也从未如此困惑于他们想要什么知识。

所以我收集了一个接一个的书单,并在kindle上下载了一个接一个的电子书。内容支付的春风打动了我,我在困惑中失去了双眼。我可能不知道哪个内容好,但我知道罗振宇、吴晓波、李翔、河外头等人都很好,这种好来自他们在开始内容业务之前积累的个人品牌。

一项调查显示,76%的分享者没有阅读超过3000字的文章全文,他们的认可态度集中在标题和文本的前300字。

很多内容付费后,通常不会打开阅读。冷静下来并学会思考似乎越来越难了。你周围的人似乎在学习。他们似乎都是知识渊博的人,但表达的观点惊人地相似。 正如媒体所说,知识已经成为口红一样的化妆品,知识已经成为一种装饰装饰品,而不是吸收自身的营养。

可能有这样一种情况,相当多的付费用户不是为内容付费,而是为名人个人知识产权及其影响力付费。 曲凯认为这背后有一个潜在的续约问题,他的付费专栏可能只持续一年。

订阅一年。第二年的回购利率将解释一些事情。与此同时,一群用户将被筛选出来,留下那些真正认同这个内容制作者的用户。 新世祥创始人张伟表示,“名人支付的内容不会持续太久,很快就会被整体所淡忘。” “

毫无疑问,内容支付将迎来新一轮井喷,但现阶段可能离真正的内容支付还有一段距离,仅仅因为存在一些泡沫,我们可能会错误地认为它非常接近。